Compra con el corazón
Almería nos apasiona en todas sus dimensiones y el comercio es un pilar fundamental para la economía de ciudad. Cuando compres, Compra con el corazón ha sido el proyecto que hemos realizado para visibilizar al tejido productivo, uno de los principales afectados por las restricciones sanitarias.
Hemos querido poner cara a esos comerciantes y hosteleros que bajaron la persiana temporalmente para salvar vidas, a pesar del impacto que suponía para sus ingresos y en definitiva para la economía familiar. Por ello, desarrollamos esta campaña para incentivar las compras en el comercio de proximidad, aprovechando que muchos de ellos se habían digitalizado.
Llevamos a cabo tres vídeos con mucho corazón y tres objetivos muy claros: agradecer su responsabilidad para preservar la salud pública y su capacidad de adaptación a una nueva realidad, fomentar las compras «con un click» en los comercios de barrio y destacar la reapertura de la hostelería tras meses de obligada inactividad.
Teníamos la necesidad potenciar la generosidad del sector comercial y hostelero en los momentos más complicados, a la vez que pedíamos la colaboración de los almerienses para recuperar la actividad.
CAMPAÑA EN REDES SOCIALES
Diseñamos una atractiva estrategia de comunicación digital para reforzar la presencia de la campaña en las redes sociales Facebook e Instagram. Sin duda, nadie mejor que comerciantes y hosteleros podían protagonizar la campaña. Para ello pusimos voz y rostro a medio centenar de historias, 50 formas de contar cómo habían vivido los meses de confinamiento y el momento de la reapertura.
La publicidad digital fue otra de las grandes herramientas que utilizamos para lograr una mayor efectividad. En este sentido, focalizamos el público objetivo y segmentamos la audiencia según la ubicación de cada negocio.
Además de la enorme repercusión que generó el hecho de que una persona real estuviera detrás de cada historia, los vídeos superaron en muy poco tiempo las 250.000 reproducciones.
WEBSITE COMPRACONELCORAZON.ES
En una campaña con Internet como principal medio de difusión, la creación de un portal web se convierte en indispensable. Para ello creamos la página www.compraconelcorazon.es como uno de los elementos principales de comunicación digital.
El contenido que previamente habíamos generado en forma de vídeos promocionales y galería fotográfica, fue la principal fuente para configurar un espacio que recogiera la esencia de la campaña publicitaria.
La presencia de testimonios reales como elemento de cercanía se complementó con un espacio destinado a las compras a domicilio. En este sentido, apostamos por incorporar la web www.almeriaadomicilio.es con el fin de facilitar e incentivar las ‘compras a distancia’.
MAKING OF
Todas las campañas esconden una intrahistoria, una realidad que no siempre se encuentra en el resultado final de cada trabajo. Esta campaña de proximidad requería estar cerca de los protagonistas, en los bares y comercios de la ciudad. Coordinar la participación de un gran número de personas fue una tarea ardua y gratificante.
Teníamos la convicción de que la mejor historia solo podía contarse con la mejor planificación y la colaboración de los protagonistas. Por eso acudimos a decenas de establecimientos y logramos encontrar los momentos que indiscutiblemente representan a Almería.
Un trabajo extenso que, tras muchas repeticiones y reuniones, consiguió transmitir que las compras en los comercios de proximidad se disfrutan más cuando son de corazón.